Testes de Associação Implícita

Teste de associação implícita é um método de pesquisa com uso de computadores desenvolvida com o objetivo de medir a associação de dois conceitos de destino com um atributo, onde os conceitos aparecem em uma tarefa de duas opções (por exemplo: brasileiros vs. argentinos) e o atributo em uma segunda tarefa (por exemplo: elogios vs. críticas em avaliação).

A associação é medida com base no tempo de resposta dos entrevistados para as questões, e o pressuposto é o de que categorias mais associadas são respondidas mais rapidamente enquanto as menos associadas demandam mais tempo de resposta.

Este tipo de teste é frequentemente utilizado para medir o preconceito implícito e atualmente as grandes empresas estão utilizando para avaliar a associação que os consumidores têm com as categorias de produtos e suas marcas.

O teste foi inicialmente proposto em 1998 pelos pesquisadores Anthony G. Greenwald e seus colegas Debbie E. McGhee e Jordan L. K. Schwartz.