Eu, Etiqueta – Carlos Drummond de Andrade

Eu, etiqueta Em minha calça está grudado um nome Que não é meu de batismo ou de cartório Um nome… estranho Meu blusão traz lembrete de bebida Que jamais pus na boca, nessa vida, Em minha camiseta, a marca de cigarro Que não fumo, até hoje não fumei. Minhas meias falam de produtos Que nunca […]

Plágio ou inspiração?

Plágio e inspiração convivem há muito tempo no universo das agência publicitárias e geram muitas discussões e controvérsias. Esse é um assunto polêmico que gera muitas acusações entre os criativos das agências e pode ferir a reputação de pessoas e organizações importantes. Recentemente esse tema ganhou uma polêmica nova que envolve empresas importantes. O Conselho […]

Propagandas Emocionais

As grandes empresas estão cada vez mais buscando engajamento emocional dos consumidores com as suas marcas e produtos. Abaixo colocamos comerciais de três das principais empresas de bens de consumo não duráveis: Johnson & Johnson, Unilever e Procter & Gamble. Propaganda: Carinho Inspira Carinho da Johnson & Johnson http://www.youtube.com/watch?v=E1k4CiCZLGA Propaganda: Tempo e Celebrar da Unilever […]

Conferência em Neuromarketing e Neuroeconomia – 10, 11 e 12 de Abril de 2015

Divulgação de evento de parceiros: Conferência em Neuromarketing e Neuroeconomia Convidamos a todos para Conferencia em Neuromarketing e Neuroeconomia, que realizaremos na Universidade São Judas Tadeu, Mooca- São Paulo, dias 10,11 e 12 de Abril, 2015. O estudo em neurociência aplicada está cada vez menos restrito aos laboratórios e tornou-se um pilar importante para áreas bem mais […]

Datafolha: Top of Mind 2014

O Instituto Datafolha publicou a 24ª edição da pesquisa Folha Top of Mind, que foi feita em 171 municípios brasileiros com a seguinte pergunta: “Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça?” para 40 categorias de serviços e produtos. O estudo está publicado no seguinte endereço: Top of Mind 2014 Data: 28 de outubro de […]

Quem é o E-Shopper Brasileiro?

Estudo da GfK traçou perfil do consumidor brasileiro fazendo compras online A experiência do consumidor no e-commerce tem superado a das lojas físicas. Uma pesquisa da Officina Sophia realizada em parceria com a Bridge Research e a revista Consumidor Moderno,  indica que o comprometimento dos consumidores é até 300% maior no meio online do que […]

Neurociência aplicada à Pesquisa de Mercado

Documentário feito em 2009 sobre aplicação da neurociência para compreender os consumidores – Neurociência do Consumo ou Neuromarketing.  

Neuroeconomia e Neuromarketing: Compreendendo o Processo de Tomada de Decisões Econômicas

“A maior parte do cérebro é dominada por processos automáticos, e não pensamentos conscientes. Boa parte do que acontece no cérebro é emocional, e não cognitivo” George Loewenstein (economista comportamental da Universidade Carnegie Mellon)   Os modelos econômicos tradicionais partem do princípio de que os seres humanos tomam decisões econômicas racionais, equilibrando satisfação pessoal com […]

Ferramentas de Pesquisa em Neuromarketing

Ultimamente tem se falado muito sobre neuromarketing e ferramentas de neurociências para compreender o comportamento dos consumidores. No Brasil nos últimos cinco, diversos institutos de pesquisas de agências de publicidade passaram a utilizar o neuromarketing para ajudar os seus clientes a venderem mais. No entanto, há pouca compreensão real dos benefícios e das limitações do […]

Métodos para Compreender o Comportamento de Consumo

Várias são as disciplinas ou ciências que se propõem a estudar e compreender o comportamento humano. Cada uma dessas ciências tem sua metodologia de abordagem, a sua “forma de olhar” para e os seus objetivos. Na tabela abaixo há exemplos de cinco ciências que estudam o comportamento humano: Mas, qual é a melhor ciência para […]