O cérebro humano pode criar estruturas em até 11 dimensões

Usando a topologia algébrica, um campo da matemática que faz a associação entre estruturas algébricas e um espaço topológico com o objectivo de obter informações sobre esse espaço, uma equipe de pesquisadores descobriu um universo de estruturas geométricas multidimensionais e espaços dentro das redes do nosso cérebro. Esta abordagem, nunca usada na neurociência, apresentou resultados […]

A “lógica” da criação e da criatividade

No livro Auto-Engano o autor Eduardo Giannetti defende a importância das nossas ilusões no processo criativo em qualquer área: “A racionalidade humana baseia-se em duas operações distintas: o cálculo dos meios e a análise dos fins. Ela permite determinar se o procedimento x é o meio mais adequado para se atingir o objetivo z, e […]

Conferência em Neuromarketing e Neuroeconomia – 10, 11 e 12 de Abril de 2015

Divulgação de evento de parceiros: Conferência em Neuromarketing e Neuroeconomia Convidamos a todos para Conferencia em Neuromarketing e Neuroeconomia, que realizaremos na Universidade São Judas Tadeu, Mooca- São Paulo, dias 10,11 e 12 de Abril, 2015. O estudo em neurociência aplicada está cada vez menos restrito aos laboratórios e tornou-se um pilar importante para áreas bem mais […]

A Visão Evolutiva do Aprendizado

Até Freud, que só pensava… naquilo, reconheceu a descoberta mental como uma importante fonte de prazer para o homem em “A civilização e seus descontentes”. De fato, há poucas atividades mais estimulantes do que aprender coisas novas, conseguir perceber a luz onde antes só havia trevas. O aprendizado ocorre no cérebro. Durante muitos séculos, o […]

Neurociência aplicada à Pesquisa de Mercado

Documentário feito em 2009 sobre aplicação da neurociência para compreender os consumidores – Neurociência do Consumo ou Neuromarketing.  

Neurociências: Efeitos da Ocitocina no Comportamento

Na segunda metade do século XVIII, Adam Smith publicou um livro que se transformaria em um dos pilares intelectuais do capitalismo. Em A Riqueza das Nações, o economista escocês defendia a tese de que o crescimento econômico provinha da busca do interesse próprio. Smith, no entanto, também defendia que “o homem é, por natureza, um ser […]

Neuroeconomia: A Grande Maioria das Decisões Tem Um Componente Emocional

“Os seres humanos são criaturas emocionais e isso afeta a nossa tomada de decisão e a dos mercados. Também somos criaturas biológicas, temos necessidades e desejos que são movidos por fisiologia.” Paul Zak, neuroeconomista norte-americano   Considerado um dos fundadores da neuroeconomia, o americano Paul Zak é o próximo e último conferencista da edição 2013 do Fronteiras […]

Neuroeconomia e Neuromarketing: Compreendendo o Processo de Tomada de Decisões Econômicas

“A maior parte do cérebro é dominada por processos automáticos, e não pensamentos conscientes. Boa parte do que acontece no cérebro é emocional, e não cognitivo” George Loewenstein (economista comportamental da Universidade Carnegie Mellon)   Os modelos econômicos tradicionais partem do princípio de que os seres humanos tomam decisões econômicas racionais, equilibrando satisfação pessoal com […]

Ferramentas de Pesquisa em Neuromarketing

Ultimamente tem se falado muito sobre neuromarketing e ferramentas de neurociências para compreender o comportamento dos consumidores. No Brasil nos últimos cinco, diversos institutos de pesquisas de agências de publicidade passaram a utilizar o neuromarketing para ajudar os seus clientes a venderem mais. No entanto, há pouca compreensão real dos benefícios e das limitações do […]